00后“助力”2023动画电影频出爆款 国产动画赛道拥抱多样化

2023年，动画电影市场迎来百花齐放。据记者不完全统计，截至4月24日晚7点，2023年上映的动画电影票房实现上亿元的已有5部，分别为票房15亿元的《熊出没·伴我“熊芯”》，票房9亿元的《深海》，还有处于热映期间的三部电影，《铃芽之旅》《灌篮高手》和《超级马里欧兄弟大电影》，最新票房分别为7.7亿元、3.98亿元和1.35亿元。

动画电影火热背后：

00后中国电影市场占比超20%

《熊出没·伴我“熊芯”》面向少儿市场主打合家欢，《深海》因为主题聚焦抑郁症吸引特殊人群入场支持，《铃芽之旅》成为新一代青春动画电影代表，《灌篮高手》获80后扎堆影院怀旧，《超级马里欧兄弟大电影》由任天堂游戏IP改编，自带游戏粉丝。五部动画电影不同题材，无论是国产还是进口皆出爆款，为上半年动画电影市场带来勃勃生机。

值得一提的是，港股上市公司IMAX China Holding4月24日宣布，《灌篮高手》首周末在IMAX影院火爆“开赛”劲收3800万元票房，横扫多项进口动画片的开画纪录，现象级热潮中IMAX首周末票房占比高达10%。

而动画电影市场的火热，与00后的“热烈支持”有关。猫眼研究院分析师刘振飞向《证券日报》记者表示，自2020年以来，中国电影市场正在享受00后观众的新增人口红利。2022年00后在中国电影市场占比已提升至20%以上。青少动画电影在2023年已诞生了两部爆款，《深海》与《铃芽之旅》。

“《铃芽之旅》于3月下旬上映成功推动大盘单日票房破2亿元、带热市场，目前累计票房超过新海诚此前人气作品《你的名字》，刷新了保持为期六年之久的、日本动画电影在国内市场的最高票房纪录。而《深海》《铃芽之旅》也进入2023年第一季度中国电影市场平均观影最年轻的五部电影之列（统计截止至2023.3.31票房破千万元电影），于春节档上映《深海》平均观影年龄低至26.6岁、《铃芽之旅》平均年龄更是只有24.5岁，是第一季度年轻观众占比最高的电影，00后观众占比超过60%，上映首日带动全国大盘25岁以下年轻观众由36%飙升至68%，极大的调动了年轻人的观影热情。”刘振飞说道。

更多题材出现

市场百花齐放

值得一提的是，随着动画电影的题材越来越丰富，更多题材新颖的国产电影开始出现。例如，4月20日，追光动画发布《长安三万里》电影定档海报，宣布将于7月8日全国上映，加入暑期档。官方介绍，该片是追光动画继“新传说”系列（《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》）、“新神榜”系列（《新神榜：哪吒重生》《新神榜：杨戬》）后的又一新系列——“新文化”系列，取材自中国唐代历史，聚焦诗人高适、李白的故事，由谢君伟、邹靖共同执导。

此前，追光动画作品大多聚焦奇幻冒险，《长安三万里》是为数不多的动画历史题材。除此之外，网传追光动画备案动画电影《聊斋：兰若寺》，《证券日报》记者向追光动画相关负责人求证，对方表示，计划报备，目前还没有之后项目的消息。

刘振飞告诉记者，从创作题材上，国产青少动画，近年多选择奇幻、冒险等题材，如《白蛇2：青蛇劫起》、《新神榜：杨戬》、《罗小黑战记》等，这类影片能够满足观众对强类型娱乐片的需求。但随着越来越多电影的成功，国产动画电影也在开辟更为丰富的赛道。

动画电影作为中国电影市场的一部分，票房的稳定也预示着今年电影市场的回暖加速。

刘振飞认为，提升人均观影数量、培养增量用户是2023年电影市场复苏的主要任务之一。对于接下来的五一档来说，已有《长空之王》《检察风云》《人生路不熟》《倒数说爱你》《这么多年》《惊天救援》《长沙夜生活》等多达15部类型多样的影片定档，能够极大地满足增量用户在热门档期的刚性观影需求，五一档也将迎来春节档过后又一个观影热潮；对于市场培育来说，在五一档前上映的影片，如《灌篮高手》等同样重要。这些影片对五一档来说起到预热市场的作用、也能在五一档进一步丰富观众的观影选择。就2023年的电影市场整体来说，不仅仅是档期，每周都有热门影片上映，营造持续的观影氛围，不断调动观众在平日也积极走进电影院，才能从观影习惯本身入手为电影产业打开市场的宽度。