北影节时间丨中影傅若清:《流浪地球2》如何在海外卖超1亿元?

21世纪经济报道记者 贺泓源 北京报道

《流浪地球2》在海外获得市场认可。

4月23日，在第十三届北京国际电影节“电影强国产业论坛”上，《流浪地球2》出品方中国电影董事长傅若清披露，《流浪地球2》在北美、澳新、英国等地市场反馈超预期。“在随后的三十几个国家和地区上映以后，票房已经超过了1亿元人民币了。”他说。

此外，该片在烂番茄平台上，观众好评率达到97%。

傅若清在北影节。图片来源：北影节组委会

“文化自信”

客观上，《流浪地球2》宣发有着自己的节奏。

据傅若清介绍，该片发行没有按以往惯例，请一些海外华人的宣传公司，而是选择海外专业发行公司。通过专业公司发行，无论在宣传、排片、布局上都比较张弛有度，一个月以后还有相应场次能够看到《流浪地球2》。

背后是，对影片质量的信心。

“目前中国影片如果在海外能够同步上映，更多的应该是类型化的像功夫片、武打片，科幻类影片是对于未来遐想的故事核。所以它推出去，在海外产生影响、产生共鸣的先决条件会比一般的影片强一些，因为不太像喜剧片，没有和本土文化太紧密关联。《流浪地球2》是一个硬科幻大制作。我们也非常有信心这样的品质电影能够在海外立得住脚。”傅若清称。

他还认为，《流浪地球2》科幻的价值观和未来人类命运共同体的价值观，能在海外传播能够产生共鸣。由此，中国电影投入了大量人力物力，将该片在八个国家和地区同步上映。

“我个人觉得，这是这几年来中影拍这么多影片里，拿到国际市场最能够产生共鸣的影片，而且最能够体现中国硬实力、中国当今发展的状态。因为没有当今的自信就不可能幻想未来，如果当今我们还是处于比较弱的状态的时候，那我们未来描绘的就不是那么有信心。所以基于这些原因，也基于它本身就是一个重量级的大制作影片，所以我们把它推向海外。”傅若清如此感慨。

出海可能

另一头，《流浪地球2》出海也暴露了产业的种种短板。

傅若清称，包括中影，以及其他植根于国内制作和发行的公司，现在共同面临的一个问题是，海外发行路径和方法以及实践都不够。“老实讲中影没有太多实践性的东西，我们也尝试做过一些，虽然中影曾经在巴黎和洛杉矶都有分支机构，但是中国影片加上中国文化、中国文化等国际化传播，我们走出去非常有限。”他解释。

同一场合，博纳影业董事长于冬提出，版权保护也是问题。“其实中国电影走出去了，走出去都被盗版了、盗播了。我记得在伦敦有一个网站，当时《哪吒》刚上映一个星期，就在这个网站上全片高清可以放，一个月之内80万点击，我们没有收到一毛钱。这需要我们有强大海外发行能力的同时，要建立好海外知识产权保护体系，取证律师维权的方法，这也都纳入到全球制片发行协会，共同做这个努力。中国对于知识产权保护在本土是非常严格的，包括现在影院刻录盗版都能追到源头，采用法律手段，执法力度也在加强打击盗版，这是中国这些年在知识产权保护上飞速进步。这样力度在海外能不能加大，尤其重要的国际市场给中国电影予以保驾护航。这样走出去才能走得更快、更广、更长久。”他说。

另外，两人均认为，在表达方式上，中国影片还有提升空间。

“怎么能用国际话语体系来讲好中国故事，我觉得这是核心的一点。一旦有了能够被国际所认知认同的情感共知共鸣的内容出来，好的影片出来了，我想它才具备了走出去的根本。”傅若清称。

“我们应该更关注的是人文表达，这是写中国人的故事，讲好中国故事的前提。”于冬说。

值得注意的是，影视业出海本身具有潜力。有头部长视频平台高管告诉21世纪经济报道记者，该平台美国版本发展速度超预期，且会员并非集中于华人华侨。“古装、武打、玄幻都是增量，美国人还特别喜欢看甜宠剧。”他称。

这让电影出海显得更有看头。