知乎拍案惊奇

1、天涯社区最火那几年，捧红了不少人，很多人 24 小时挂在上面，有点风吹草动就干架。比如小喇叭花吐槽婆媳，搜狐连夜开了婆媳论坛；武志红老师开了个心理贴，不是所有的父母都爱自己的孩子，从此出道写专栏出书；孔二狗，写黑道，当年明月，写明朝，后来都当上作家。

2、还有山西煤老板在线征女婿，跟帖全是自荐，丑态百出，最后煤老板跳出来嘲笑屌丝们太认真；易烨卿是 “炫富女” 的人设，走黑红路线，专门发 “现在竟然还有人没坐过飞机” 的帖子，结果被周公子斜刺里冲出来秒杀，说她是穷人装贵族，他们真贵族从来不玩 LV 爱马仕，网友们很好奇，周公子解释说我们有私人订制，那种几百年就做裁缝的世家。

3、当年的天涯，到处都是故事，就看谁编得热闹。这几天热搜霸榜的 1888 万天价彩礼，作者也是有真传在身的，初看像爽文，后来几张匿名对话截图说是真事，直接热搜第一。没想到江西不干了，这不仅是地图炮，还是对树文明立新风的抹黑，官方刚表露要出手的意思，今天作者就道歉承认杜撰，知乎马上给人永久封号，第一时间化身正义守护者。问题是平台方的责任去哪了，不会审核就会封号？

4、知乎上市时向全世界介绍自己是中国问答社区龙头，以前的 Slogan 是 “有问题，上知乎”，去年用了新 Slogan“有问题，就会有答案”。风格一脉相承，吃准了文青这波红利，问题是过去三年，文青也得解决温饱问题，饱暖才能思淫欲，没有淫欲哪来情怀。1888 万天价彩礼出在知乎，是文青的悲哀，是造假的狂欢。

5、网上流传一张 “某乎学历统计图表”，中科院的有 1235676 位，哈佛耶鲁麻省有 506969 位，年入 100 万 —1000 万美元的用户最多，有 49.23%；年收入 1000 万 —10 亿美元的有 24.1%，于是有了那句调侃，知乎月入两万不如狗。然而现实是为了温饱，知乎已经小说成瘾，变成用户心里的 “编乎”。

6、在知乎写小说的变现路径有几种，一种是签约第三方，买断或分成模式，另一种是直接在知乎上发，坐等被捞上岸签约进盐选，根据阅读数据拿收益。网文作者的变现模式大差不差，但知乎想靠编乎和小说赚钱，一个问题是怎么打得过阅文，另一个问题是就算干掉阅文可又怎么翻过番茄这座免费大山，于是只能仗剑走天涯，猛攻下半身。好多朋友在朋友圈抱怨，为啥知乎老给我推下三滥变态乱伦的小说，莫非我是潜在用户？

7、2022 年知乎终于上市，首日破发大跌 23%。投资圈说这是意料之中的事，知乎几乎没有竞品，因为根本找不到它能对标或者模仿的成功案例。它恐怕是最后一个举旗的人，旗上写着 “高质量知识”。专业答主是知乎最大的财富，也是知乎备受信任的基石。按照这个逻辑，知乎的商业化核心是知识付费，可惜中国人的逻辑是，知识无价付费可耻。所以去年前三季度巨亏 14 亿，如果算前四年亏了 42 亿。

8、在内容领域，过去 20 年一直是劣币驱逐良币，内容质量越高越难变现。知乎商业化突围新路径中，盐选是最重要的一步。知乎营收结构有四部分，广告、商业化解决方案也就是软广、付费会员收入、职业教育收入。对于企业来说，好的方面是付费会员的收入和职业教育的收入在增加，尤其是前者，超过广告收入，且 Q3 月付费会员 1090 万人，同比翻了倍。

9、知乎 2019 年在超级会员基础上推出了盐选会员， “盐选” 被 Pr 成就是从海水中提取干货（盐）一样。商业意思是，通过设置分级付费模式，进一步对具有购买力的用户进行 “提纯”，其中最主要的一个项目就是 “盐选专栏”，后来成了会员业务的主要收入来源。

10、这就需要良好的创作者生态和社区生态，怎么良好？还是还得靠人民币，创作者需要变现，才能持续创作好内容，平台需要花钱，才能抢夺到好作者。知乎的头部答主，确实更加专业化和严肃，都是各行各业的顶流，这部分是门面，是影响力。会员付费的中坚力量得是广大的腰部创作者，这部分人群想变现的心有多煎熬和迫切，知乎的画风就有多网文。于是，突然有一天，满眼都是 “我在知乎搞创作，半年收入 70 万” 的广告，真嫉妒。上知乎一看，立马就着魔了，太好看了，再往下看就要收钱，然后骂骂咧咧退出来去百度，终于搜出来下半部，熬夜看完那一刻，突然觉得像吃了口苍蝇，说不出来的懊糟。

11、嗯，现在的知乎，处处拍案惊奇。

来源：气氛爼 微信号；baba_talk