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你多久没喝喜茶、奈雪的茶这类网红饮品了?
消费复苏的一季度,高端茶饮们的业绩也没有完全恢复:奈雪的茶同店销售额恢复到2019年的75%-95%;喜茶也差不多,摆在这些公司面前的是,大家确实在减少消费“奶茶”了。
有消费者谈到,“2017年第一次喝‘芝芝芒芒’,味道堪称‘惊艳’,此后很长一段时间经常复购。现在将市面上所有奶茶品牌都算上,都难再现当时的惊艳。”
社交属性逐渐消退、带来的快乐也边际递减,老用户们的爱也很难维持。拒绝“油腻”“高糖”,追求健康成为消费共识。
有网友形象的表示,“曾经的你,我高攀不起;现在的你,我爱搭不理。”完美诠释了消费者与奈雪们的“爱恨情仇”。
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