神兽归笼“三大件”花费数千元

又到一年开学季，在“神兽归笼”之前，不少家长会选择先到商店“扫荡”一番，为孩子准备开学物品。

北京的徐女士近期就为自己即将幼升小的儿子购置了儿童电话手表、学习桌椅、台灯“三大件”，加起来花了将近3000元。徐女士说，随着开学在即，小区里很多家长都早早给孩子准备好了各种“装备”。

消费之余，有家长也感叹：不就开个学，怎么不知不觉花了这么多钱？

“还没开学就花上千块！”

文具商瞅准开学季

上海姜先生的女儿即将上小学一年级，开学前学校给家长发了一份简单的用品清单。在他看来，现在小学生的开学必备用品，比自己小时候花样更多了。

“比如削笔机、橡皮都是电动的，书皮也是专门的书皮纸，可以直接套在书上。学校还要求孩子们必须带餐垫、干湿纸巾、名牌，每个物品上都要贴姓名贴等。购买开学用品大概花了1000元，其中最大一笔消费是500多元的书包。”姜先生说。

在采购中，姜先生发现，许多文具比自己想象中贵很多。“我自己就曾经遇到过，有次因为急用，到学校周边的小卖部随便拿了一支黑色签字笔，要10块钱，我以为这种笔最多也就5块。这次给孩子买铅笔，不知不觉花掉了一百块。”

现在的文具不仅在功能上“卷”了起来，部分进口品牌的价格也比同类商品高出几十倍。例如，晨光旗舰店内销售的一款翻盖式全自动削笔机为94元，包含削笔机、桌面吸尘器、电动橡皮擦等在内的“电动礼盒”价格在69元至149元不等。

百乐、斑马、派通、国誉等进口文具品牌，则因价格相对偏高被部分消费者称为“文具刺客”，其中联名款价格则更高。

在电商平台可查询到，百乐和斑马旗舰店内热卖的普通中性笔单支均价在8至10元左右；SOU·SOU与国誉的一款联名笔袋官方售价179元；在代购店内可看到，百乐与派通与迪士尼联名的黑色中性笔套装(共三支)价格在70元左右；日本三丽鸥与百乐联名的可擦三色水笔，单支价格为74元。

来源：小红书截图

书包也是开学消费中的重磅。姜先生称，小学生的书包大多在200元-1000元不等，部分家长还会给孩子买2000元以上价位的书包，不过，他认为书包在功能和质量上的差距并没有那么大。

中新经纬从电商官方旗舰店查询部分热门品牌发现，tigerfamily牌销量最高的一款小学生书包，根据个别设计不同价格在378元-418元之间，显示已售超2万件；梦乐牌小学生书包销量最高的为450元，其余在410元-900元不等，品牌主打“护脊”功能；日本品牌天使之翼的小学生书包则最低2229元起，也是最多人购买的一款；价格最高的书包为4479元。此外，许多书包品牌都将产品按年级区分，如“1-3年级”“4-6年级”“初高中优选”等，差别主要在于书包容量。

不仅是小学，有些幼儿园在大班时就要求家长为孩子准备一些文具，比如笔袋、铅笔、橡皮、尺子等。“老师会提前把清单发给家长，我们就照着清单准备。前两天带着孩子在线下的文具店逛了一圈，发现现在的文具真的是越来越贵了，一块橡皮就花了6块钱。在我印象中，一块橡皮不应该只要5毛钱、1块钱吗？”天津的魏女士称。

文具消费存在一定的季节性。在每年的新学期开学前(寒假和暑假后)，即文教领域所说的“学汛”期，学生及家长都会提前为新学期一次性购买大量的文具，文具厂商也通常选择在此期间举行促销活动，迎来一年中销量的高峰期。

中新经纬近日在晨光文具旗下的文创集合店九木杂物社看到，“开学季”是目前营销的关键词，门店橱窗、门口货架均摆放着开学用品。除了笔、本、书包等文具外，贴纸、数字油画、饰品、毛绒玩具等也在“开学季”的相关产品之列。中新经纬注意到，门口货架中奥特曼中性笔盲盒等部分商品未标明价格。

此外，店内还摆放了中小学生的“必备清单”，分别包含36件和25件单品，包括包书套、修正工具、风琴包、单片夹等。店内还提供售价178元的幼升小“文具包”，主打“一包备齐，开学不慌”，根据公示的清单，文具包中含有两种铅笔共48支、两种橡皮共4块、姓名贴48枚，以及拉链袋、套尺等。

九木杂物社内摆放的“必备清单” 中新经纬 赵佳然 摄

财报数据显示，2023年上半年，晨光文具母公司晨光股份实现营业收入99.61亿元，实现归母净利润6.04亿元，同比增长14.34%。其中，学生文具贡献收入14.46亿元，同比增长6.78%。

“盲盒”“福袋”隐患多

近两年，文具还以“盲盒”“福袋”的形式吸引了不少学生。

文具盲盒大都印有卡通形象或动漫形象，与普通盲盒一样，文具盲盒也有数量相对少、图案未明示的“隐藏款”。中新经纬在电商平台上看到，某店铺售卖的一款“吾皇万睡”系列文具盲盒，随机5支售价28元，整盒装一共是24支，售价90元，内含“隐藏款”。

含有“隐藏款”的文具盲盒相对会更贵一些。以上述店铺普通文具盲盒为例，同样是5支装，售价为21.8元。

还有一些“盲袋”，内含笔、笔记本、便利贴等多种文具，以礼袋的形式随机出售。中新经纬在前述店铺内看到，一款售价17.9元一包的某主题“盲袋”，里面一共有5种文具，分别是一支中性笔、一支替换笔芯、一支荧光笔以及两种不同类型的贴纸。

电商平台上的盲盒笔。来源：淘宝截图

正在读高中的晨晨(化名)告诉中新经纬，他们学校门口的文具店，盲盒笔能占到店内售笔区一半的位置。

“五六块钱一支，比着普通笔要贵一些，但也很多人买。为集齐所有动漫图案或者是抽到隐藏款，好多人一买就是十多支。我当时为了集齐航海王系列，也买了有六七支，但好多都是重复的。”晨晨说。

售价更高的盲盒笔，并不比普通笔好用。“有的盲盒笔质量会好一些，用起来还行，但也有一些质量特别差，还没有我花两块钱买的普通笔好用，有好多我用一次就不用了，后来我也就不买盲盒笔了，难集齐又不实用，都是商家的套路。”晨晨称。

文具盲盒里有时也隐藏着“刺客”。近期，上海市松江区市场监督管理局执法人员在对某文具店进行检查就发现，该店以20元/袋、10元/盒的价格以随机抽取的方式对外销售两款文具盲盒，但并未按规定公示相关信息。

根据国家市场监督管理总局发布《盲盒经营行为规范指引(试行)》，盲盒经营者应当将商品名称、商品种类、商品样式、抽取规则、商品分布、限量商品投放数量、抽取概率、商品价值范围等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓。但在上述两款盲盒的销售过程中，均未查见相关信息。

依据《上海市消费者权益保护条例》《中华人民共和国行政处罚法》相关规定，松江区市场监管局责令当事人立即改正违法行为，并依法对该文具店作出罚款壹仟元的行政处罚。

松江区市场监管局认为，一些商家以文具盲盒包装的高颜值和商品的不确定，“暗激”孩子的好奇心理、家长的“鸡娃”心理。一方面诱发部分未成年消费者为了购买到“隐藏款”而反复购买、冲动消费；另一方面，由于商品包装的隐藏性更强，为“三无”产品、陈年旧货混入盲盒之中提供了规避检查的便利，为未成年人的安全和健康埋下了隐患。

对于市场上出现的各色“文具刺客”现象，盘古智库高级研究员江瀚表示，文具市场出现了“二八分化”的趋势。价格很便宜的文具依然存在，但不少文具企业推出了一些看上去功能高端、价格相对偏高的文具或文创产品，借助学生的猎奇心理，成为了市场的香饽饽。

“现在，整个文具市场的价格其实依然处于相对供过于求的状态。当前文具市场的供应是非常稳定的，我们熟悉的众多文具企业在正常进行生产，也没有出现大规模涨价的现象，文具市场依然处于价格正常的状态。”江瀚表示。

这些领域也搭上开学季便车

为儿子购买了开学“三大件”的徐女士说，“买电话手表主要为了能及时定位孩子的位置，也方便孩子和同学沟通家庭作业之类的。学校其实是不让带进教室的，但身边的小学生基本上是人手一块。”

徐女士说，在幼儿园阶段，戴电话手表、使用学习桌的孩子虽然不多，但随着孩子即将步入小学，小区里很多家长都早早给孩子准备好了各种“装备”。

近几年，除文具外，美妆、服装、数码、教辅书等领域也搭上了开学季消费便车。

据唯品会相关数据，站内开学季活动当日，智能设备销量同比翻倍，儿童平板、儿童跑步鞋销售额分别同比增长近4倍和6倍，教辅和文具销量同比增长超50%。

京东图书等近期发布的《2023年轻人开学季读书报告》显示，在不计其数的教育类书籍中，“五年X考三年模拟”(简称《5·3》)仍旧以扎实的题型内容与实用的应试技巧制霸销量“宝座”，是家长与学生心目中的“提分神器”。《报告》显示，在高三教辅中，《5·3》的销量占比达69%，而在小学、初中教辅中，《5·3》系列的占比也近50%。

拼多多数据也显示，3C数码产品是部分消费者开学季的首选礼品，自7月起，平台上Apple、华为、小米等品牌的笔记本电脑、平板电脑类产品销量增速超过60%。

淘宝天猫方面数据显示，截至8月30日，平台开学季相关搜索人次同比增长50%。采购批发平台1688的数据显示，今年8月，开学类商品如纸品本册、美术用品、学习类电子产品和教学模型等，买家数同比增长20.7%，成交总额同比增长32%，环比也均有增长。值得一提的是，复读机的销售额同比增长1951%。

此外，随着高校开学在即，大学生美妆护肤消费热度也持续攀升。唯品会数据显示，近一个月平台上“开学季”“军训防晒”“新手彩妆”“晚会彩妆”等关键词搜索量环比大幅增长，防晒、护肤套装、面膜、粉底、洁面等美妆品类受“Z世代”学生党青睐，销量环比呈倍数增长。